Herramientas para realizar métricas, analíticas y posicionamiento web
Una vez hemos creado nuestra página web corporativa, independientemente de si tiene venta online o no, es fundamental conocer y analizar qué está ocurriendo en ella, saber qué tráfico tiene, procedencia de las visitas, tiempo de permanencia en la misma, posicionamiento en buscadores, etc.
Principales herramientas de analíticas web
Para poder analizar todo esto mencionamos unas cuantas herramientas útiles:
Google Analytics
Con Google Analytics puedes conocer mejor a tus clientes para ofrecerles mejores experiencias y conseguir buenos resultados. Con Google Analytics es más fácil saber cómo interactúan los usuarios con el contenido de tus sitios web y aplicaciones, y descubrir qué funciona y qué no. Consulta los completos informes y los paneles para averiguar qué hacen los usuarios en tus sitios web y aplicaciones, así como el papel que desempeña cada canal. Además, puedes conectar sistemas para medir la CRM, los puntos de venta y otros puntos de contacto con los clientes para obtener información más detallada. Tiene una versión gratuita (Analytics) y otra de pago (Analytics 360).
Con Google Analytics, puedes acceder a todos estos datos:
• Usuarios
• Usuarios únicos
• Sesiones
• Sesiones por dispositivo
• Páginas vistas
• Fuentes de tráfico
• Porcentaje de rebote
• Porcentaje de páginas por sesión
• Duración media de la sesión
• Usuarios por horas del día
• Datos demográficos y geográficos de los usuarios
• Intereses de los usuarios
• Tecnología empleada
• Conversiones
Acceso: https://analytics.google.com/
Google Search Console
Esta es otra herramienta esencial para analizar el posicionamiento web de tu página. Los informes de Search Console te ayudan a medir el tráfico y el rendimiento de búsqueda de tu sitio, solucionar problemas y hacer que tu sitio brille en los resultados de la búsqueda de Google. Se trata de una herramienta gratuita.
Con Google Search Console, podrás acceder a las siguientes métricas relacionadas con el tráfico orgánico y tu página:
• Clics
• Impresiones
• CTR medio
• Posición media
• Errores de cobertura
• Velocidad
• Errores de usabilidad móvil
Acceso: https://search.google.com
Hotjar
Hotjar es otra herramienta de análisis del comportamiento del usuario que visita la página web, ofreciendo dos funcionalidades muy interesantes:
• Los mapas de calor, que ofrecen las zonas de la página más visitadas o con más clics.
• Grabaciones del recorrido de los visitantes por la página web.
Otras métricas que ofrece Hotjar son:
• Embudos de conversión
• Análisis de formularios
• Encuestas de feedbacks
• Feedbacks recibidos
Tiene una versión gratuita (limitada) y una versión de pago.
Acceso: https://www.hotjar.com/
Herramientas de análisis de posicionamiento SEO
Existen también herramientas que analizan el posicionamiento que tiene la página web en los buscadores cuando se realizan búsquedas por parte de los usuarios de internet. Esto habitualmente es llamado SEO por sus siglas en inglés: (Search Engine Optimization) y hay que tenerlo muy en cuenta a la hora de haber diseñado y elaborado la página web, de modo que podamos aparecer en las posiciones más altas posibles en los resultados de búsqueda.
Google Search Console
Google Search Console, como hemos visto anteriormente, es una gran herramienta gratuita para hacer métrica web, pero puede ser también muy útil para el SEO o posicionamiento en el buscador Google. Si lo enlazamos con Google Analytics podemos tener una herramienta que nos da una visión bastante completa sobre el comportamiento de nuestra página web.
¿Qué funcionalidades tiene para el posicionamiento SEO? Destacamos las siguientes:
• Confirmar que Google puede encontrar y rastrear tu sitio web
• Consultar los datos de tráfico de tu sitio web en la búsqueda de Google
• Recibir alertas cuando Google detecte en tu sitio web problemas de indexación, por spam o por otros motivos.
Acceso: https://search.google.com/search-console/welcome
Alexa
Alexa es una herramienta de la compañía Amazon que permite realizar un análisis de la competencia, mejorar los resultados SEO, publicidad de pago (SEM) y marketing de contenido. Pero por lo que es más conocido es por su ranking de páginas web más populares en los últimos 3 meses, ordenadas por países y a nivel global, el cual puedes consultar en este enlace para España: https://www.alexa.com/topsites/countries/ES
Tiene una versión de prueba gratuita de 14 días.
¿Qué funcionalidades tiene? Para un perfil de profesional del marketing digital, esta aplicación ofrece:
• Herramientas SEO
• Análisis competitivo
• Investigación de contenido
• Análisis de audiencia
• Herramientas de backlinks
• Medición del tráfico del sitio web
• Investigación de palabras clave
Acceso: https://www.alexa.com/
Semrush
Semrush es una herramienta de gestión SEO muy utilizada por los profesionales del marketing digital, aunque es una de las más caras. Tiene la posibilidad de acceder a una versión de prueba gratuita.
¿Qué funcionalidades tiene?
• Búsqueda de palabras clave (Keywords research)
• Revisión del SEO de la página
• Análisis de la competencia
Acceso: https://es.semrush.com/features/
SE Ranking
SE Ranking es una herramienta integral de gestión de SEO de pago, pero más económica que otras herramientas. Tiene la posibilidad de acceder a una versión de prueba gratuita.
¿Qué funcionalidades tiene? Aquí te mencionamos algunas:
• Rastreo de palabras clave
• Auditoría del sitio web
• Auditoría SEO de la página
• Monitoreo de backlinks
• Sugerencia de palabras clave
Acceso: https://seranking.com/es/
Sistrix
Sistrix es una herramienta de gestión SEO. Es capaz de comprobar grandes volúmenes de información y proveer informes completos, indicando dónde se posiciona tu competencia y cómo hacer para igualarla.
¿Qué funcionalidades tiene? Entre las herramientas gratuitas que ofrece, destacamos:
• Análisis gratuito de la página
• Índice de visibilidad
• Generador de hashtags para Instagram
• Comprobación de la velocidad de carga de la página
• Herramienta de palabras clave (keywords tool). Esto es posible gracias a uno de sus módulos, los cuales analizan las palabras clave y las temáticas del top 100 de posiciones de Google para cada búsqueda relacionada, de esta manera detectan para qué posiciona la competencia y tu página web aún no.
Tiene una versión de prueba gratuita y otras versiones de pago.
Acceso: https://www.sistrix.es/
Woorank
Woorank es otra herramienta de gestión de SEO de pago, aunque ofrece una prueba gratuita.
¿Qué funcionalidades tiene?
• Análisis de sitios web
• Monitoreo de palabras clave
• Comparativa con la competencia.
Acceso: https://www.woorank.com/es
Plugins de SEO WordPress
Si tu página web está diseñada con tecnología WordPress, a continuación te indicamos algunos plugins de SEO para WordPress, los cuales sólo tienes que instalar desde la parte de administrador wordpress de la página y empezar a utilizar:
Yoast SEO
https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
The SEO Framework
https://wordpress.org/plugins/autodescription/
